Was ist die Engagement Rate?
Engagement Rate Bedeutung
Die Engagement Rate beschreibt das Verhältnis zwischen Interaktionen und einer Bezugsgröße (z. B. Reichweite oder Follower).
Einfach gesagt:
👉 Sie zeigt, wie stark Nutzer mit deinem Content interagieren.
Interaktionen sind typischerweise:
Likes
Kommentare
Shares
Saves
Die Engagement Rate ist damit eine Engagement-Kennzahl und gehört zu den wichtigsten Social Media KPIs.
Was bedeutet Engagement Rate konkret?
Engagement Rate einfach erklärt
Viele sehen hohe Reichweite als Erfolg. Die Engagement Rate stellt eine andere Frage:
Reagieren Menschen wirklich auf das, was du veröffentlichst?
Beispiel:
Post A: 50.000 Reichweite, kaum Interaktionen
Post B: 5.000 Reichweite, viele Kommentare
Post B hat meist die bessere Content Performance, obwohl weniger Menschen ihn gesehen haben.
Genau dafür ist die Engagement Rate da.
Engagement vs. Engagement Rate
Unterschied Engagement und Engagement Rate
Warum das wichtig ist:
Die Engagement Rate setzt Zahlen in Relation – und macht sie vergleichbar.
Engagement Rate im Social Media Kontext
Engagement Rate Social Media
Die Engagement Rate wird vor allem genutzt, um:
Plattformen wie Instagram, TikTok oder LinkedIn bevorzugen Inhalte, die Interaktionen auslösen. Die Engagement Rate ist deshalb indirekt relevant für Reichweite.
Engagement Rate berechnen
Engagement Rate Formel (klassisch)
Es gibt nicht die eine Formel. Die gängigste lautet:
Engagement Rate = (Interaktionen / Reichweite) × 100
Alternativ wird oft gerechnet mit:
Engagement Rate = (Interaktionen / Follower) × 100
Beide Varianten sind korrekt – aber nicht gleich aussagekräftig.
Engagement Rate nach Reichweite oder Follower?
Welche Berechnung ist sinnvoller?
Nach Reichweite:
Nach Follower:
Für Performance Analyse im Social Media Marketing ist die Berechnung nach Reichweite meist sinnvoller.
Engagement Rate berechnen – Beispiel
Beispiel:
Reichweite: 10.000
Likes: 300
Kommentare: 40
Shares: 10
Interaktionen gesamt: 350
👉 Engagement Rate = (350 / 10.000) × 100 = 3,5 %
Das ist ein solider Wert – aber nur im Kontext bewertbar.
Was ist eine gute Engagement Rate?
Gute Engagement Rate – realistisch betrachtet
Es gibt keine universell „gute“ Engagement Rate. Sie hängt ab von:
Plattform
Branche
Content-Typ
Zielgruppe
Posting-Frequenz
Grobe Orientierung:
Plattform | Gute Engagement Rate |
Instagram | 1–5 % |
TikTok | 5–10 % |
LinkedIn | 2–6 % |
Facebook | < 1 % |
Das sind Benchmarks, keine Ziele.
Engagement Rate Benchmark: Vorsicht Vergleich
Warum Benchmarks trügerisch sind
Benchmarks ignorieren:
Account-Größe
Content-Strategie
Algorithmus-Phase
Eine kleine Nische mit aktiver Community kann höhere Werte haben als ein großer Markenaccount.
👉 Die wichtigste Vergleichsgröße ist dein eigener Verlauf, nicht fremde Zahlen.
Engagement Rate nach Plattform
Engagement Rate Instagram
Likes verlieren an Bedeutung
Saves & Kommentare wichtiger
Reels oft höheres Engagement
Engagement Rate TikTok
Engagement Rate LinkedIn
Die Engagement Rate nach Plattform funktioniert nach unterschiedlichen Logiken.
Engagement messen im Social Media Marketing
Engagement Rate als Marketing-Kennzahl
Im Engagement Rate Marketing geht es nicht um schöne Zahlen, sondern um:
Sie ist kein Umsatz-KPI, aber ein Frühindikator.
Typische Fehler bei der Engagement Rate
Die Engagement Rate ist kontextabhängig – ohne Einordnung wertlos.
Engagement Rate & Social Media Analytics
Die Engagement Rate ist kein isolierter Wert. Sie gehört immer in den Zusammenhang von:
Im Zusammenspiel mit Social Media Analytics wird sie erst wirklich aussagekräftig.
FAQ – Häufige Fragen zur Engagement Rate
Was ist die Engagement Rate?
Eine Kennzahl, die zeigt, wie stark Nutzer mit Social-Media-Inhalten interagieren.
Was bedeutet Engagement Rate?
Sie misst das Verhältnis von Interaktionen zu Reichweite oder Followern.
Wie berechnet man die Engagement Rate?
Interaktionen geteilt durch Reichweite oder Follower × 100.
Welche Engagement Rate ist gut?
Das hängt von Plattform, Branche und Ziel ab. Pauschale Werte sind nur Richtlinien.
Engagement Rate nach Reichweite oder Follower?
Nach Reichweite ist meist aussagekräftiger.
Was ist der Unterschied zwischen Engagement und Engagement Rate?
Engagement = absolute Zahl, Engagement Rate = Verhältnis.
Fazit: Engagement Rate ist wichtig – aber kein Selbstzweck
Die Engagement Rate ist eine zentrale Kennzahl im Social Media Marketing.
Sie zeigt, ob Inhalte Resonanz erzeugen – nicht, ob sie verkaufen.
Richtig genutzt:
hilft sie bei Content-Optimierung
unterstützt Algorithmus-Verständnis
macht Performance vergleichbar
Falsch genutzt:
Engagement Rate ist kein Beweis für Erfolg.
Aber ein ehrlicher Indikator für Relevanz.
