Engagement Rate berechnen ist kein Nice-to-have, sondern die Grundlage, um Social-Media-Zahlen überhaupt einzuordnen. Likes allein sagen nichts. Reichweite allein auch nicht. Erst die Relation macht Inhalte vergleichbar. Dieser Artikel ist bewusst trocken, rechnerisch und ohne Motivationstheater. Kein „poste mehr“, kein „Algorithmus-Hack“. Nur: Was ist die Engagement Rate, wie berechnest du sie korrekt – und welche Formel ergibt Sinn? Dead-Internet-SEO, aber präzise.
Die Engagement Rate beschreibt, wie stark Nutzer mit deinen Inhalten interagieren, gemessen im Verhältnis zu einer Bezugsgröße (z. B. Reichweite oder Follower).
Sie beantwortet nicht:
wie viele Menschen dich sehen
Sondern: 👉 Wie viele der erreichten Nutzer reagieren aktiv?
Damit ist sie eine Qualitäts-KPI im Social Media Marketing.
Zum Engagement zählen in der Regel:
Likes
Kommentare
Shares
Saves
Je nach Plattform zusätzlich:
Story-Reaktionen
Klicks (eingeschränkt)
Nicht dazu zählen:
Reichweite
Impressionen
Follower
Engagement = aktive Interaktion, keine passive Sichtbarkeit.
Die Engagement Rate hilft dir:
Content Performance zu vergleichen
Reichweite zu relativieren
Accounts fair zu bewerten
Hohe Reichweite ohne Engagement = Sichtbarkeit ohne Wirkung. Niedrige Reichweite mit hohem Engagement = Relevanz.
Es gibt mehrere Formeln. Entscheidend ist nicht die „eine richtige“, sondern konsequent dieselbe zu nutzen.
(Interaktionen / Reichweite) × 100
Warum diese Formel sinnvoll ist:
basiert auf tatsächlicher Sichtbarkeit
reduziert Verzerrungen durch inaktive Follower
eignet sich für Performance-Analysen
👉 Für Social Media Analytics ist das meist die beste Wahl.
(Interaktionen / Follower) × 100
Diese Variante ist:
weit verbreitet
leicht zu rechnen
Aber:
Follower sehen nicht jeden Beitrag
große Accounts werden benachteiligt
Für Vergleiche nur eingeschränkt geeignet.
Ein Beitrag hat:
Reichweite: 2.500
Likes: 140
Kommentare: 15
Shares & Saves: 20
Interaktionen gesamt: 175
Engagement Rate nach Reichweite:
175 / 2.500 × 100 = 7 %
→ 7 % Engagement Rate Das ist ein solider Wert, abhängig von Plattform & Format.
Variante | Vorteil | Nachteil |
Nach Reichweite | realistisch, performance-nah | Reichweite nötig |
Nach Follower | einfach | stark verzerrt |
👉 Empfehlung: Engagement Rate nach Reichweite, wann immer möglich.
Fokus auf Likes, Kommentare, Saves
Reels oft höhere Reichweite, niedrigere Rate
Watch Time wichtiger
Engagement Rate schwankt stark
Kommentare und Klicks relevanter
geringere absolute Reichweite
Vergleiche nie plattformübergreifend.
1–3 % → niedrig
3–6 % → durchschnittlich
6–10 % → gut
>10 % → sehr gut
Aber:
abhängig von Zielgruppe
abhängig vom Format
abhängig von Account-Größe
Benchmarks sind Orientierung, keine Bewertung.
falsche Bezugsgröße wählen
Formeln mischen
Einzelposts bewerten
Reichweite ignorieren
Engagement mit Erfolg verwechseln
Eine Zahl ohne Kontext bleibt bedeutungslos.
Engagement = absolute Interaktionen
Engagement Rate = Verhältnis zur Reichweite oder Follower
Viele Interaktionen ≠ hohe Engagement Rate. Wenige Interaktionen ≠ schlechte Performance.
Die Engagement Rate gehört:
in Social Media Analytics
in Reporting
in Performance-Analysen
Aber:
nie isoliert
immer im Zeitverlauf
immer im Kontext von Content & Ziel
Interaktionen geteilt durch Reichweite (oder Follower) × 100.
Die Berechnung nach Reichweite ist meist genauer.
Oft zwischen 3 % und 10 %, abhängig von Plattform & Format.
Ja, sie zeigt Relevanz – aber nicht automatisch Erfolg.
Nein, jede Plattform hat eigene Logiken.
Engagement Rate berechnen ist kein Selbstzweck. Es ist ein Werkzeug, um Content realistisch einzuordnen.
Wer:
sauber rechnet
konsistent vergleicht
Kontext berücksichtigt
… trifft bessere Entscheidungen.
Reichweite zeigt, wer dich sieht. Engagement Rate zeigt, wer reagiert.
Und genau das macht sie wertvoll.