Was ist die Instagram Engagement Rate?
Instagram Engagement Rate Bedeutung
Die Instagram Engagement Rate zeigt, wie stark Nutzer mit deinen Inhalten interagieren – im Verhältnis zur Sichtbarkeit.
Sie beantwortet nicht:
Sondern:
👉 Wie viele der erreichten Nutzer reagieren tatsächlich?
Damit ist sie eine Qualitätskennzahl, keine Reichweitenkennzahl.
Was zählt als Engagement auf Instagram?
Instagram Engagement messen
Zum Engagement gehören typischerweise:
Likes
Kommentare
Shares
Saves
Je nach Betrachtung:
Story-Interaktionen
Reel-Interaktionen
Nicht dazu gehören:
Impressionen
Reichweite
Follower
Engagement ist aktive Reaktion, nicht passives Sehen.
Warum die Instagram Engagement Rate wichtig ist
Instagram Engagement Rate KPI
Die Engagement Rate ist wichtig, weil sie:
Hohe Reichweite ohne Engagement = Sichtbarkeit ohne Wirkung.
Niedrigere Reichweite mit hohem Engagement = Zielgruppen-Fit.
Instagram Engagement Rate berechnen
Instagram Engagement Rate Formel
Es gibt mehrere Varianten. Wichtig ist, konsequent eine zu nutzen.
Formel 1: Engagement Rate nach Reichweite (empfohlen)
(Interaktionen / Reichweite) × 100
Warum sinnvoll?
👉 Das ist die sauberste Variante für Performance-Analyse.
Formel 2: Engagement Rate nach Follower
(Interaktionen / Follower) × 100
Diese Formel ist:
weit verbreitet
aber oft irreführend
Warum?
Für Vergleiche nur eingeschränkt nutzbar.
Instagram Engagement Rate berechnen – Beispiel
Einfaches Rechenbeispiel
Beitrag:
Reichweite: 2.000
Likes: 120
Kommentare: 10
Shares & Saves: 20
Interaktionen gesamt: 150
Engagement Rate nach Reichweite:
150 / 2.000 × 100 = 7,5 %
Das ist eine solide Engagement Rate.
Gute Engagement Rate auf Instagram – was ist realistisch?
Instagram Engagement Rate Benchmark
Pauschale Aussagen sind schwierig, aber grobe Richtwerte:
1–3 % → niedrig
3–6 % → durchschnittlich
6–10 % → gut
>10 % → sehr gut
Achtung:
Gute Engagement Rate Instagram ist immer kontextabhängig.
Instagram Engagement Rate nach Format
Beiträge
stabil
gut vergleichbar
oft niedrigere Werte
Reels
Stories
weniger Reichweite
stärkere Bindung
andere Interaktionslogik
Vergleiche nie unterschiedliche Formate miteinander.
Instagram Engagement Rate & Algorithmus
Der Instagram-Algorithmus nutzt Engagement als Signal:
frühe Interaktionen sind relevant
Kommentare zählen mehr als Likes
Saves & Shares besonders wertvoll
Aber:
👉 Hohe Engagement Rate garantiert keine Reichweite.
Sie erhöht nur die Wahrscheinlichkeit.
Instagram Engagement Rate auswerten – richtig gedacht
Wichtig:
Die Engagement Rate ist ein Diagnosewert, kein Erfolgsbeweis.
Typische Fehler bei der Engagement Rate
Eine Zahl ohne Kontext ist wertlos.
Instagram Engagement vs. Engagement Rate
Der Unterschied
Viele Interaktionen ≠ hohe Engagement Rate.
Wenig Interaktionen ≠ schlechte Performance.
Instagram Engagement Rate & Analytics
Die Engagement Rate ist Teil von:
Instagram Insights
Instagram Analytics
Social Media KPIs
Sie gehört immer in:
Performance-Analysen
Reporting
Content-Vergleiche
Alleinstehend sagt sie wenig. Im Kontext sehr viel.
FAQ – Häufige Fragen zur Instagram Engagement Rate
Was ist die Instagram Engagement Rate?
Eine Kennzahl, die zeigt, wie stark Nutzer mit deinem Content interagieren.
Wie berechnet man die Instagram Engagement Rate?
Interaktionen geteilt durch Reichweite (oder Follower) × 100.
Welche Formel ist besser?
Die Berechnung nach Reichweite ist genauer.
Was ist eine gute Engagement Rate auf Instagram?
Meist zwischen 3–10 %, je nach Account & Format.
Ist eine hohe Engagement Rate wichtig?
Ja – sie zeigt Relevanz, nicht Reichweite.
Fazit: Die Instagram Engagement Rate ist ein Verhältnis, kein Urteil
Die Instagram Engagement Rate sagt nicht, ob dein Content „gut“ ist.
Sie sagt, wie relevant er für die erreichten Nutzer war.
Wer sie:
richtig berechnet
sauber einordnet
nicht überbewertet
… trifft bessere Entscheidungen.
Reichweite zeigt, wer dich sieht.
Engagement Rate zeigt, wer reagiert.
Und das ist der Unterschied.
