Wenn Du eine LinkedIn-Unternehmensseite betreibst, bekommst Du Zugriff auf Zahlen. Viele Zahlen. Und genau da beginnt das Problem. LinkedIn Analytics für Unternehmensseiten liefert Daten – aber kaum Orientierung. Dieser Artikel erklärt Dir was Du siehst, warum Du es siehst und was Du daraus (nicht) ableiten solltest. Ohne Wachstumsversprechen. Ohne Buzzwords. Ohne Agentur-Sprech.
LinkedIn Analytics für Unternehmensseiten sind Statistiken, die zeigen, wie Deine Seite und Deine Inhalte performen.
Sie beantworten Fragen wie:
Wie sichtbar ist meine Seite?
Wie reagieren Nutzer auf unsere Beiträge?
Wächst unsere Followerbasis?
Was sie nicht beantworten:
Warum etwas funktioniert
Was Du als Nächstes tun sollst
Ob Deine Inhalte strategisch sinnvoll sind
Analytics ≠ Strategie.
Du findest sie nur, wenn Du Admin der Seite bist.
Pfad:
LinkedIn öffnen
Unternehmensseite aufrufen
Oben auf „Analytics“ klicken
Dort findest Du mehrere Bereiche:
Besucher
Follower
Inhalte (Beiträge)
Leads (falls aktiv)
Kein zentrales Dashboard, sondern verteilte Ansichten.
Impressionen zeigen, wie oft Inhalte Deiner Unternehmensseite angezeigt wurden.
Wichtig:
Eine Person kann mehrere Impressionen erzeugen
Impressionen sagen nichts über Interesse aus
Hohe Impressionen ≠ gute Performance
Sie messen Sichtbarkeit, nicht Wirkung.
LinkedIn spricht selten explizit von Reichweite, meint aber:
Anzahl der erreichten Nutzer
Reichweite ist immer kontextabhängig:
Beitrag
Zeitraum
Zielgruppe
Ohne Vergleich über Zeit ist sie wertlos.
Zum Engagement zählen:
Reaktionen
Kommentare
Shares
Klicks
Engagement zeigt: 👉 dass Inhalte wahrgenommen werden 👉 nicht, dass sie relevant sind
Ein polarisierender Post kann starkes Engagement erzeugen und trotzdem keinen Business-Wert haben.
Die Engagement Rate setzt Interaktionen ins Verhältnis zu Impressionen.
Typisch:
(Interaktionen / Impressionen) × 100
Achtung:
Kleine Seiten haben oft höhere Raten
Vergleiche nur ähnliche Inhalte
LinkedIn rechnet nicht überall gleich
Die Engagement Rate ist eine Vergleichskennzahl, kein Qualitätsbeweis.
Klicks sind eine der ehrlichsten Kennzahlen.
Sie zeigen:
ob Inhalte Neugier auslösen
ob Inhalte zu Handlungen führen
Viele Unternehmensseiten haben:
hohe Impressionen
aber kaum Klicks
Das deutet auf oberflächliche Sichtbarkeit hin.
Follower-Zahlen sind träge, aber relevant für:
Markenwahrnehmung
Wiedererkennung
langfristige Sichtbarkeit
Wichtig:
Follower sind kein kurzfristiger KPI
Wachstum ist meist unregelmäßig
Stagnation ist normal
Follower ≠ Reichweite.
Ein häufiger Fehler: Beitrags-Performance wird mit Seiten-Performance gleichgesetzt.
Unterschied:
Beiträge → kurzfristige Reaktionen
Seite → langfristige Wahrnehmung
Eine starke Seite kann schwache Beiträge haben. Starke Beiträge machen keine starke Seite.
Für Marketing sind LinkedIn Analytics:
ein Kontrollinstrument
kein Steuerungssystem
Sie helfen Dir:
Muster zu erkennen
Formate zu vergleichen
Entwicklungen zu beobachten
Sie helfen Dir nicht:
Content-Ideen zu bewerten
Zielgruppen zu verstehen
Strategie zu ersetzen
Typische Denkfehler:
Impressionen = Erfolg
Engagement = Relevanz
Follower = Einfluss
Einzelne Beiträge = Gesamtleistung
LinkedIn Analytics funktionieren nur über: 👉 Zeit 👉 Vergleich 👉 Kontext
Alles andere ist Zahlenspielerei.
Welche LinkedIn Kennzahlen sind für Unternehmensseiten wichtig? Impressionen, Engagement, Klicks, Follower – aber nur im Zusammenspiel.
Wo finde ich LinkedIn Analytics für Unternehmensseiten? Direkt auf der Seite unter „Analytics“, wenn Du Admin bist.
Unterschied zwischen Profil-Analytics und Unternehmensseiten-Analytics? Profile messen Personen. Seiten messen Marken. Die Logik ist unterschiedlich.
Sind LinkedIn Analytics zuverlässig? Ja, aber grob. Für tiefere Analysen brauchst Du externe Tools oder eigene Auswertungen.
LinkedIn Analytics für Unternehmensseiten zeigen Dir, was passiert – nicht, was richtig ist.
Wenn Du sie richtig nutzt:
erkennst Du Trends
vermeidest Aktionismus
triffst fundiertere Entscheidungen
Wenn Du sie falsch liest:
optimierst Du auf Sichtbarkeit statt Wirkung
jagst Du Zahlen ohne Ziel
Die Zahlen sind neutral. Die Interpretation ist Dein Job.