Du siehst sie in LinkedIn Analytics. Du vergleichst sie mit anderen Profilen. Und irgendwann kommt die Frage: Was ist eigentlich eine gute LinkedIn Engagement Rate? Kurze Antwort: 👉 Es kommt darauf an. Lange Antwort: 👉 Genau darum geht es hier. Kein Hochglanz, keine Motivationszahlen, sondern nüchterne Einordnung.
Die LinkedIn Engagement Rate beschreibt das Verhältnis zwischen Interaktionen und Sichtbarkeit eines Beitrags.
Sie zeigt nicht, wie groĂź Dein Account ist, sondern:
wie stark Menschen auf Deinen Content reagieren.
Typische Interaktionen:
Likes
Kommentare
Shares
Klicks (je nach Berechnung)
Die Engagement Rate ist eine relative Kennzahl. Und genau deshalb wird sie so oft falsch interpretiert.
Die gängigste Formel lautet:
Engagement Rate = Interaktionen / Impressionen Ă— 100
Beispiel:
2.000 Impressionen
60 Interaktionen
👉 Engagement Rate = 3 %
LinkedIn selbst zeigt die Rate nicht immer explizit an – sie wird meist aus Analytics-Daten abgeleitet.
Jetzt zum Kern.
unter 1 % → niedrig
1–3 % → solide
3–6 % → gut
über 6 % → sehr stark
Aber: Diese Zahlen sind keine Bewertung ohne Kontext.
Die LinkedIn Engagement Rate hängt stark ab von:
Account-Typ (Privatprofil vs. Unternehmensseite)
Reichweite
Branche
Content-Format
Zielgruppe
Posting-Frequenz
Ein kleiner Account mit 500 Followern kann problemlos 6–8 % erreichen. Ein großer Unternehmensaccount mit 50.000 Followern eher 1–2 %.
Beides kann „gut“ sein.
oft höhere Engagement Rates
persönlicher Kontext
Diskussionen wahrscheinlicher
meist niedrigere Raten
mehr Reichweite, weniger Nähe
stärker informationsgetrieben
LinkedIn Engagement Rate Unternehmensseite:
0,8–2 % ist häufig normal
alles darĂĽber ist bereits stark
Ein häufiger Fehler:
Hohe Engagement Rate = erfolgreicher Content
Nicht zwingend.
Probleme:
Hohe Rate bei sehr niedrigen Impressionen
Engagement ohne strategischen Nutzen
Interaktionen ohne Klicks oder Leads
Die Engagement Rate zeigt Reaktion, nicht Ergebnis.
Engagement Rate: Wie stark Menschen interagieren
Klickrate (CTR): Wie viele aktiv weitergehen
Ein Beitrag kann:
hohe Engagement Rate haben
aber kaum Klicks erzeugen
Oder umgekehrt.
Beide Kennzahlen messen unterschiedliche Dinge.
Nutze die LinkedIn Engagement Rate fĂĽr:
Vergleich ähnlicher Beiträge
Trendbeobachtung ĂĽber Zeit
grobe Content-Bewertung
Nutze sie nicht fĂĽr:
Ego-Vergleiche
Einzelpost-Bewertungen
absolute Erfolgsurteile
„Meine Rate ist niedrig, mein Content ist schlecht“ ❌
„Hohe Rate = Algorithmus liebt mich“ ❌
„Andere haben mehr, also mache ich es falsch“ ❌
Die Engagement Rate ist ein Signal, kein Urteil.
Was ist eine gute LinkedIn Engagement Rate? Je nach Account-Typ meist zwischen 1 und 3 %. Alles darĂĽber ist stark.
Wie berechnet man die LinkedIn Engagement Rate? Interaktionen geteilt durch Impressionen Ă— 100.
Ist eine hohe Engagement Rate immer gut? Nein. Ohne Reichweite oder Zielbezug sagt sie wenig aus.
Unterschied Engagement Rate und Klickrate auf LinkedIn? Engagement misst Interaktion, Klickrate misst Handlung.
Die Frage „LinkedIn Engagement Rate: Was ist gut?“ hat keine feste Zahl als Antwort.
Gut ist, wenn:
Deine Rate stabil bleibt oder steigt
sie zu Deinem Ziel passt
sie im Verhältnis zu Deiner Reichweite sinnvoll ist
Alles andere ist Zahlenspiel.