Wenn Du LinkedIn Analytics öffnest, springen Dir zwei Zahlen fast immer zuerst ins Gesicht: Impressionen und Klicks. Viele feiern die eine. Andere jagen die andere. Die meisten verstehen keine von beiden richtig. Dieser Artikel erklärt Dir LinkedIn Impressionen vs. Klicks so, wie sie wirklich gemeint sind: nüchtern, technisch und ohne Performance-Romantik.
Impressionen = Dein Inhalt wurde gesehen
Klicks = Dein Inhalt wurde angeklickt
Mehr steckt nicht drin. Aber auch nicht weniger.
Der Unterschied ist entscheidend, wenn Du Performance bewerten willst – und nicht nur Reichweite sammelst.
LinkedIn Impressionen zählen, wie oft ein Beitrag im Feed angezeigt wurde.
Wichtig:
Jede Anzeige zählt (auch mehrfach bei derselben Person)
Scrollen reicht aus
Keine Interaktion nötig
Impressionen messen Sichtbarkeit, sonst nichts.
Keine Aufmerksamkeit. Kein Interesse. Keine Wirkung.
Nur: „Der Beitrag war da.“
LinkedIn Klicks zählen, wenn jemand aktiv klickt, zum Beispiel auf:
einen Link
„Mehr anzeigen“
ein Dokument
ein Profil
einen CTA
Ein Klick bedeutet: 👉 bewusste Handlung 👉 minimale Motivation 👉 messbares Interesse
Klicks sind selten. Und genau deshalb wertvoll.
Kennzahl | Was sie misst | Aussage |
Impressionen | Sichtbarkeit | Wie oft etwas angezeigt wurde |
Klicks | Aktion | Ob jemand aktiv geworden ist |
Impressionen sagen:
„Dein Beitrag war sichtbar.“
Klicks sagen:
„Dein Beitrag war relevant genug für eine Handlung.“
Das ist kein kleiner Unterschied. Das ist der Kern von Performance.
Viele LinkedIn-Beiträge haben:
viele Impressionen
kaum Klicks
Das ist normal.
Gründe:
Scroll-Content ohne Tiefe
algorithmische Reichweite
oberflächliche Hooks
fehlende Relevanz
Impressionen ohne Klicks = passive Sichtbarkeit.
Sie fühlt sich gut an. Sie bringt selten etwas.
Klicks zeigen Interesse. Aber auch Klicks sind kein Selbstzweck.
Probleme:
Klicks ohne Conversion
Klicks ohne Kontext
Klicks aus Neugier, nicht Bedarf
Klicks sind ein Zwischenschritt, kein Ziel.
Die Klickrate (CTR) verbindet Impressionen und Klicks:
CTR = Klicks / Impressionen × 100
Sie zeigt:
wie effizient Deine Sichtbarkeit ist
ob Dein Content zum Handeln motiviert
Aber:
kleine Reichweite = hohe CTR möglich
große Reichweite = oft niedrigere CTR
Die CTR ist eine Vergleichskennzahl, keine Erfolgsformel.
Die falsche Frage.
Die richtige Frage ist:
Was willst Du messen?
Brand / Sichtbarkeit → Impressionen
Interesse / Wirkung → Klicks
Performance → Verhältnis aus beidem
Ohne Ziel sind beide Kennzahlen wertlos.
Wenn Du LinkedIn Impressionen vs. Klicks auswertest, dann:
vergleiche ähnliche Beiträge
betrachte Zeiträume, nicht Einzelposts
analysiere Trends, nicht Ausreißer
Und vor allem: 👉 miss nicht, was gut aussieht 👉 miss, was Entscheidungen ermöglicht
Hohe Impressionen = guter Content ❌
Viele Klicks = Erfolg ❌
Niedrige Klickrate = schlecht ❌
Einzelne Beiträge = Gesamtperformance ❌
LinkedIn Kennzahlen brauchen Kontext. Immer.
Was sind Impressionen bei LinkedIn? Anzeigen eines Beitrags im Feed, unabhängig von Interaktion.
Was zählt als Klick bei LinkedIn? Jede aktive Aktion wie Link-, Profil- oder Dokument-Klicks.
Was ist wichtiger auf LinkedIn: Impressionen oder Klicks? Kommt auf Dein Ziel an. Impressionen für Sichtbarkeit, Klicks für Interesse.
Warum habe ich viele Impressionen, aber kaum Klicks? Weil Sichtbarkeit nicht automatisch Relevanz bedeutet.
LinkedIn Impressionen vs. Klicks ist kein Zahlenvergleich, sondern eine Denkfrage.
Impressionen zeigen:
„Du bist da.“
Klicks zeigen:
„Du wirst ernst genommen.“
Wenn Du Performance willst, hör auf, Reichweite zu feiern – und fang an, Wirkung zu messen.