Social Media Analyse durchführen

Social Media Analyse durchführen klingt nach „mal kurz in die Insights schauen“. Ist es nicht. Eine Analyse ist kein Blick auf Zahlen, sondern ein Prozess, der am Ende eine Entscheidung ermöglichen soll. Sonst ist es nur Scrollen mit Excel-Gefühl. Dieser Artikel ist bewusst trocken, strukturiert und umsetzungsorientiert. Kein Hochglanz, keine Tool-Werbung, keine „5 geheimen Hacks“. Sondern: Schritt für Schritt, wie du eine Social Media Analyse sauber durchführst. Dead-Internet-SEO, aber funktional.

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Was ist eine Social Media Analyse?Warum Social Media Analyse durchführen?Social Media Analyse durchführen: Schritt für Schritt Social Media Analyse Methode – ein simples Framework Social Media Analyse Beispiel (vereinfacht)Typische Fehler bei der Social Media Analyse FAQ – Häufige Fragen Fazit: Social Media Analyse durchführen heißt Entscheidungen vorbereiten

Was ist eine Social Media Analyse?

Social Media Analyse einfach erklärt

Eine Social Media Analyse ist die systematische Auswertung von Social-Media-Daten, um zu beantworten:

Was funktioniert?
Was funktioniert nicht?
Warum?
Was machen wir als Nächstes?

Das ist der Unterschied zu „Statistiken anschauen“.

Warum Social Media Analyse durchführen?

Social Media Analyse Marketing & Unternehmen

Du solltest eine Analyse durchführen, weil du sonst:

nach Gefühl optimierst
Kampagnen falsch bewertest
Ressourcen verschwendest

Mit Analyse:

erkennst du Muster
verbesserst du Content Performance
kannst du Social Media Erfolg messen

Gerade im Marketing und in Unternehmen ist das die Basis für Planung und Reporting.

Social Media Analyse durchführen: Schritt für Schritt

Schritt 1: Zieldefinition

Ohne Ziel gibt es keine Analyse.

Beispiele für Ziele:

Reichweite steigern
Engagement erhöhen
Klicks generieren
Conversions messen

Das Ziel entscheidet, welche Kennzahlen überhaupt relevant sind.

Schritt 2: Zeitraum festlegen

Eine Analyse braucht Vergleichbarkeit.

Typische Zeiträume:

7 Tage (operativ, schnell)
30 Tage (Standard)
90 Tage (Trends, Strategie)

Wichtig:

gleichen Zeitraum vergleichen
keine einzelnen Tage überbewerten

Schritt 3: KPIs auswählen

Social Media Analyse KPIs

Wähle wenige, passende KPIs. Beispiele:

Sichtbarkeit

Reichweite
Impressionen

Interaktion

Likes, Kommentare, Shares
Interaktionen gesamt

Qualität

Engagement Rate
Content Performance

Aktion

Klicks
Conversion Rate (wenn messbar)

Mehr KPIs bedeuten nicht mehr Erkenntnis.

Schritt 4: Daten sammeln (ohne dich zu verlieren)

Social Media Daten analysieren

Datenquellen können sein:

native Plattform-Insights (Instagram, TikTok, LinkedIn)
Dashboards
Reporting-Tools

Sammle nur:

was du brauchst
im richtigen Zeitraum
in einer einheitlichen Form

Wenn dein Datensatz unübersichtlich ist, wird die Analyse es auch.

Schritt 5: Plattformen getrennt betrachten

Instagram ist nicht TikTok. LinkedIn ist nicht Facebook.

Jede Plattform hat:

andere Mechaniken
andere KPIs
andere Nutzerlogik

Social Media Performance Analyse funktioniert nur, wenn du Plattformen nicht blind vergleichst.

Schritt 6: Content clustern (statt einzelne Posts bewerten)

Jetzt wird es konkret.

Gruppiere Inhalte nach:

Format (Reels/Stories/Posts)
Thema
Kampagne
Zielgruppe

So erkennst du:

was konstant funktioniert
was Zufall war
was systematisch schwach ist

Ein einzelner „Ausreißer-Post“ ist selten eine Strategie.

Schritt 7: Benchmark setzen

Benchmark – intern statt extern

Vergleiche nicht sofort mit „Branchenwerten“. Die sind oft nutzlos.

Besser:

eigener Durchschnitt der letzten Monate
median statt max
Trend statt Peak

Dein Account ist dein sinnvollster Benchmark.

Schritt 8: Interpretation (die eigentlich wichtige Phase)

Frage dich:

Warum ist Reichweite gestiegen/gesunken?
Welche Inhalte erzeugen Saves oder Shares?
Welche Formate bringen Klicks?

Ein Beispiel:

Reichweite sinkt, Engagement Rate steigt → weniger Sichtbarkeit, aber relevantere Zielgruppe

Das ist Analyse. Nicht Zahlenshow.

Schritt 9: Maßnahmen ableiten

Wenn du keine Maßnahmen ableitest, war alles davor Beschäftigung.

Beispiele für Maßnahmen:

Themen mit hoher Engagement Rate priorisieren
Formate trennen (Reels vs Posts)
Posting-Frequenz testen
Call-to-Action anpassen

Eine Analyse ohne nächste Schritte ist nur Dokumentation.

Social Media Analyse Methode – ein simples Framework

Wenn du nur ein Modell willst:

Ziel
KPI
Zeitraum
Vergleich
Schlussfolgerung
Maßnahme

Alles andere ist Deko.

Social Media Analyse Beispiel (vereinfacht)

Zeitraum: 30 Tage

Reichweite: –12 %
Impressionen: –8 %
Engagement Rate: +1,1 %
Klicks: +9 %

Interpretation:

weniger Sichtbarkeit
aber bessere Relevanz
mehr Handlung (Klicks)

Maßnahme:

Inhalte mit hoher Klickrate analysieren
ähnliche Themen/Formate ausbauen

Typische Fehler bei der Social Media Analyse

keine Zieldefinition
zu viele KPIs
Einzelposts bewerten
Plattformen vergleichen
keine Handlung ableiten

Die meisten Analysen scheitern nicht an Daten, sondern an Fokus.

FAQ – Häufige Fragen

Wie führt man eine Social Media Analyse durch?

Ziel festlegen, KPIs auswählen, Daten sammeln, vergleichen, interpretieren und Maßnahmen ableiten.

Welche Kennzahlen für Social Media Analyse sind wichtig?

Reichweite, Engagement Rate, Interaktionen, Klicks – abhängig vom Ziel.

Wie oft sollte man eine Social Media Analyse durchführen?

Operativ wöchentlich, strategisch monatlich.

Braucht man Tools für eine Social Media Analyse?

Hilfreich, aber nicht zwingend – wichtiger ist die Methode.

Was ist der Unterschied zwischen Analyse und Reporting?

Analyse interpretiert, Reporting kommuniziert Ergebnisse.

Fazit: Social Media Analyse durchführen heißt Entscheidungen vorbereiten

Social Media Analyse durchführen ist kein Ritual für Reports. Es ist ein Prozess, der Klarheit schafft.

Wenn du:

Ziele definierst
wenige KPIs nutzt
Trends vergleichst
Maßnahmen ableitest

… wird Social Media steuerbar. Nicht perfekt. Aber besser.