Was sind Social Media Benchmarks?
Social Media Benchmarks einfach erklärt
Social Media Benchmarks sind Vergleichswerte.
Sie zeigen, wie bestimmte Kennzahlen (KPIs) im Durchschnitt aussehen – über:
Plattformen
Branchen
Account-Größen
Zeiträume
Benchmarks beantworten nicht:
Sondern:
👉 Wo liegst du im Vergleich zu anderen?
Warum Social Media Benchmarks wichtig sind
Einordnung statt Bauchgefühl
Ohne Benchmarks passiert meist Folgendes:
Benchmarks geben Kontext:
Sie ersetzen keine Analyse, aber sie verhindern Fehlinterpretationen.
Social Media Benchmarks Marketing – wofür sie genutzt werden
Im Marketing werden Benchmarks vor allem genutzt für:
Performance-Bewertung
Reporting
Zieldefinition
Erwartungsmanagement
Gerade im B2B- und Agenturkontext sind Social Media Benchmarks oft die einzige neutrale Referenz.
Welche KPIs werden für Social Media Benchmarks genutzt?
Social Media Benchmarks KPIs – die Klassiker
Benchmarks beziehen sich fast immer auf diese Kennzahlen:
Reichweite
Impressionen
Engagement
Engagement Rate
Klickrate (CTR)
Follower-Wachstum
Nicht jede KPI ist für jeden Zweck sinnvoll. Benchmarks ohne Ziel sind wertlos.
Social Media Performance Benchmarks – ein häufiger Denkfehler
Viele suchen nach der Antwort:
Welche Werte sind gut?
Die ehrlichste Antwort:
👉 Gute Werte gibt es nicht – nur passende Vergleichswerte.
Ein Benchmark ist:
kein Ziel
kein Ideal
kein Beweis für Erfolg
Er ist ein Orientierungswert, kein Urteil.
Social Media Benchmarks nach Plattform
Warum Plattform-Vergleiche schwierig sind
Instagram, LinkedIn und TikTok funktionieren unterschiedlich:
Deshalb sind plattformübergreifende Benchmarks fast immer irreführend.
Social Media Benchmarks Instagram
Typisch für Instagram:
Fokus auf Engagement Rate
starke Abhängigkeit von Formaten (Reels, Stories)
hohe Streuung der Reichweite
Instagram-Benchmarks sind stark abhängig von:
Account-Größe
Branche
Content-Typ
Social Media Benchmarks LinkedIn
LinkedIn-Benchmarks zeigen oft:
Vergleiche mit Instagram sind hier sinnlos.
Social Media Benchmarks TikTok
TikTok-Benchmarks sind:
Durchschnittswerte schwanken stark und verlieren schnell ihre Aussagekraft.
Social Media Benchmarks für Unternehmen
Warum Unternehmen Benchmarks brauchen – und gleichzeitig überschätzen
Für Unternehmen sind Benchmarks wichtig, um:
Erwartungen zu steuern
Reports einzuordnen
Trends zu erkennen
Aber:
👉 Benchmarks ersetzen keine Zieldefinition.
Ein Unternehmen ohne klares Social-Media-Ziel kann mit Benchmarks nichts anfangen.
Benchmarks vs. eigene Historie
Der wichtigste Vergleich wird oft ignoriert
Der sinnvollste Benchmark ist:
👉 deine eigene Vergangenheit
Externe Benchmarks helfen bei der Einordnung.
Interne Benchmarks helfen bei der Steuerung.
Typische Fehler bei Social Media Benchmarks
Durchschnittswerte als Ziel nutzen
Plattformen vergleichen
Benchmarks ohne Kontext lesen
einzelne KPIs isolieren
Branchenunterschiede ignorieren
So entstehen falsche Entscheidungen – trotz Daten.
Wie man Social Media Benchmarks sinnvoll nutzt
Eine einfache Logik:
Ziel definieren
passende KPIs auswählen
externe Benchmarks zur Einordnung nutzen
interne Entwicklung priorisieren
Benchmarks sind Hilfsmittel, keine Strategie.
FAQ – Häufige Fragen zu Social Media Benchmarks
Was sind Social Media Benchmarks?
Vergleichswerte für KPIs, um Performance einzuordnen.
Sind Social Media Benchmarks verlässlich?
Als Orientierung ja, als Bewertung nein.
Welche KPIs eignen sich für Benchmarks?
Engagement Rate, Reichweite, Klickrate – je nach Ziel.
Kann man Benchmarks plattformübergreifend vergleichen?
Nein, das führt fast immer zu falschen Schlüssen.
Sind Benchmarks für kleine Accounts sinnvoll?
Nur eingeschränkt – Streuung ist dort besonders hoch.
Fazit: Social Media Benchmarks sind kein Maßstab, sondern ein Spiegel
Social Media Benchmarks sagen dir nicht, ob du gut bist.
Sie zeigen dir, wo du stehst.
Wer Benchmarks nutzt, um:
Orientierung zu gewinnen
Zahlen einzuordnen
Erwartungen zu managen
… nutzt sie richtig.
Wer Benchmarks als Ziel oder Urteil versteht, nutzt sie falsch.
